成都发《AI 生成广告合规指引》：用 AI 做广告得标明“AI 生成”

一句话说清：成都发布全国中西部首个 AI 广告合规指引，用 AI 生成的广告必须显著标明“AI 生成”，别拿假形象忽悠人。

发生了什么

9 月 19 日，成都市市场监管局发布《AI 生成广告合规指引》——这是中西部地区首个专门针对 AI 领域的广告合规指引。

它针对的是 AI 生成广告里常见的坑：虚假仿冒、标识不清、用 AI 虚拟人冒充真人等。核心要求有两条：

• 广告发布者要在显眼位置标明“本广告含 AI 虚拟场景”“本广告由 AI 技术生成”“AI 虚拟人”等标识，让消费者一眼看清。
• 没经同意，不能用 AI 生成可识别特定自然人的虚拟数字形象打广告；也不能声称“AI 虚拟人用过这个产品”。

指引还列出了负面清单，比如不得用 AI 生成淫秽、色情、赌博、迷信、暴力、低俗内容做广告。

对我有什么用

• 如果你用 AI 做带货、种草、宣传图、数字人直播：这是红线提醒，照着标“AI 生成”就不会踩雷。
• 如果你是普通消费者：以后再看到 AI 生成的广告，能一眼识别，不被假形象带偏。
• 医疗、药品、金融、教育、未成年人产品这类重点领域，审核会更严，做之前先看指引。

我可以怎么做

1. 用 AI 生成任何广告素材前，先想清楚要在哪里标“AI 生成”字样。
2. 别用 AI 克隆特定真人的脸或声音做广告，除非拿到授权。
3. 打开下方来源看指引原文，对照自己的内容自查。

温馨提醒

• 这是地方指引，不是全国法律，但在成都范围内发布广告要遵守。
• 标识要“显著”，藏在小角落、看不清的不算数。
• 真要违规，市场监管部门会依法处置，别存侥幸心理。