成都出新规：AI 做的广告必须标明，不许 AI 假人代言

一句话说清：成都发布中西部第一份 AI 广告规矩：用 AI 生成的广告必须打上标识，不能用 AI 虚拟人假装"我亲身体验过"。

发生了什么

2026 年 9 月 18 日，成都市市场监管局发布《AI 生成广告合规指引》。这是中西部地区第一个专门针对 AI 广告的合规指引。

《指引》主要讲了四件事：

1. 说清管什么：只要是广告里用 AI 生成的文字、图片、声音、视频、虚拟场景、AI 虚拟人、真人虚拟数字形象，都算 AI 生成广告。
2. 必须打标识：除了依法要标的"广告"二字，发布者还要标出"本广告含 AI 虚拟场景""本广告由 AI 技术生成""AI 虚拟人"等字样，让消费者一眼能看出来。
3. 列了禁止清单：未经同意，不得用 AI 做可识别的真人数字形象来打广告；不得在广告里声称"AI 虚拟人使用过这个产品/服务"；不得用 AI 生成色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、低俗内容做广告。
4. 谁出问题谁负责：广告主、广告公司、发布平台、AI 服务提供者各自有责任；医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、教育培训、未成年人产品这些重点领域要更严格审核。

来源：中国新闻网四川（2026-09-18）、红星新闻 / 网易（2026-09-18）。

对我有什么用

如果你是消费者：以后刷到广告，凡是带"AI 虚拟人""AI 技术生成"标识的，心里就有数——画面里的人可能根本没碰过那个产品，别被"亲测有效"带节奏。

如果你在做生意、开网店、投信息流广告：这条得当真。

• 用 AI 生成的宣传图、AI 数字人口播视频，记得在显著位置标注 AI 生成。
• 别拿 AI 生成的"素人测评""用户反馈"当真实评价用，这是明确被点名的红线。
• 医疗、保健、金融、教育这些领域，AI 生成的素材风险更高，发之前最好人工再审一遍。
• 这份指引目前是成都的地方性文件，但它是监管的"尺子"，其它地方大概率会参考，早改早省事。

我可以怎么做

1. 翻一遍你手上的广告素材，凡是 AI 生成的（图、视频、数字人口播），检查有没有标识。
2. 把"AI 数字人假装用过产品""AI 生成的假用户评价"这类内容下掉或改掉。
3. 给团队定一条规矩：AI 生成的广告素材，发布前由人过一遍。

温馨提醒

• 这是合规指引，不是新的法律，但它会成为市场监管部门判断合规与否的参照标准。
• 目前只在成都落地，外地商家暂时不直接受它管，但别指望永远不管。
• 本条目只是资讯整理，不构成法律意见；真涉及执法或纠纷，请咨询专业律师。